平面设计是流通媒介和商业宣传为主要目的，通过视觉符号来传递信息的一种创作活动。设计本身不同于绘画和雕塑等以追求空间中的立体感官为主，它是有其自身艺术特色的美术形式。平面设计的构成形式是由图形、色彩、文字等视觉感知元素构成，一个优秀的设计作品在传达富有个性化信息的同时还能给人带来视觉上的审美享受。现代的平面设计中构图简洁明了、色彩鲜明大方、主题单一的图形设计更易于走进人们的内心，丰富人们紧张忙碌的日常生活。因此，为使我们的设计作品具有更强烈的视觉冲击力在色彩的创意使用和图形的存在形式方面要勇于探索不断创新。

　　一、图形设计的形式美感

    在平面设计中最主要的构成元素即图形。图形的存在形式决定了整个设计方案的成功与否。图形语言是设计师用来传递信息和意念的关键要素。那么图形以何种形式存在呢？图形在平面设计中的存在形式简单说既是“形状”换而言之“形状不涉及物体处于什么地方，也不涉及对象是侧立还是倒立，主要涉及物体的边界线”。

    康定斯基在其著作《论艺术的精神》中谈到：“狭义的说形式就是一个面与另一个面之间的边线，形式是内在含义的外观，形式的外在部分及边线可以不同的形状出现，但它有两项外在局限：1、形式的目的在于确定二维空间的具体对象2、形式作为一个抽象或纯抽象的实体而存在”由此我们可以理解到，在平面设计中图形的形式多是以物体或形状外在边线的界定形式存在。但是，需要经过构思、创意、提炼后体现出的一种外在表达———二维空间中的具象或抽象的形状图形。

　　在实际的图形设计中，简洁的图形语言能够引起观者的兴趣与注意，巧妙地表达设计情感和意图。图形的形式语言如果采用常见的表现形式或形象事物则会引起欣赏者的审美疲劳。因此在图形创意上应以简单、新颖、突出的视觉语言来表现，更多的图形元素在原有特征的基础上运用大量平面化的表现方法以变形夸张的样式存在展现。简单的形象加之丰富的内涵是现代平面设计追求的目标，这里所提及的“简单”是“简化”的意思，即从量的角度去考虑，是指某一个式样中包含很少的几个元素成分，而且元素与元素之间关系很简单。在现实生活中，越简单的事物包含的哲理却越丰富，用简单的形式表达对事物内在精神的理解———“化繁为简”成为现代平面设计艺术中图形存在的形式美标准。

　　二、色彩呈现的创意发挥

　　“色彩是视觉语言中最重要且最具表现力的要素之一”是图形传达的重要组成部分。色彩能左右人的情感，影响人的情绪。在一幅平面设计作品中最能产生视觉效果与记忆识别的就是色彩。不同色彩具有不同的性格表象，能产生不同的心理情感。如红色使人振奋；黄色给人快乐；蓝色表现冷静等等。色彩元素在设计中的应用更多是表现一种情调突出作品的形式风格。作为平面艺术设计中的基本视觉元素色彩大多与图形搭配整合，互为整体的存在于设计当中。

　　色彩的呈现在任何情况下都依附于图形。平面设计中的色彩不像绘画那样受光源色、固有色、环境色的限制。设计中的色彩是根据设计主题的情感需要，对各种颜色成分进行概括、提炼使部分服从整体，甚至可以牺牲某些部分而存在的一种色彩存在关系。作为色彩存在的主体，图形的变换也可以影响色彩的视觉效果，因此要根据图形的设计风格进行抽象、具象、装饰等与之相符的色彩选取。但在设计中的色彩关系并不是越多效果越好，颜色选取过多会削弱色彩的力量，容易使画面紊乱，因此在平面设计中往往采用一到两种色彩搭配，最多不超过三种颜色。在色彩存在的对比关系上追求以少胜多、力求简洁、突出重点。

　　三、图形与色彩的适合在视觉效应中的统一

　　康定斯基曾说过：“如果颜色与图形相符合，如黄色的三角形，红色正方形，蓝色的圆形就会让人产生心理视觉的和谐，图形的混合必须与色彩的混合相适中”。图形形式是色彩创意的重要条件。色彩元素依附于图形形态而存在，图形形态因色彩关系的点缀而充满生机。即使是不经意的涂抹，图形也已经与色彩一并产生。色彩关系给予图形情感，图形形态赋予色彩生命。

　　在平面设计艺术中，图形形象与色彩关系都能传递思想含义，但“如果线条是诉诸于心灵的，色彩是诉诸于情感的”由此可见，只有当图形元素所传达的含义与色彩元素所表现的情感相一致时，形状图形的设计语言才会更清晰。平面设计艺术中形状元素与色彩元素的设计内涵应该同时产生，两者相互依存，相互制约。当色彩元素与图形元素配合统一时，视觉效果增强产生积极的效应，反之则是失败的创意设计。图形形象与色彩关系在设计中的完美统一其实更是设计作品的整体元素关系统一。色彩关系可以加强或减弱图形形状的表现力或自身传递的情感，而图形形状是色彩关系存在的载体，没有图形形状的制约色彩元素存在将没有秩序。我们所强调的图形与色彩的适合其实是指色彩元素与图形元素之间的对比和谐，只有产生于变化中的整体才有视觉效应上的调和统一。