——在2012中国国际创意设计推广周新闻发布会上的发言

本届“中国国际创意设计推广周”在山东省青岛市举行具有重要意义。我们知道，“山东半岛蓝色经济区”是我国第一个以海洋经济为主题的战略性发展区域，制造业基础雄厚，目前，山东省拥有一批在全国极具品牌竞争优势和发展潜力的产业，如白色家电知名品牌储量为全国第一，游艇方面中国占全球市场份额的1%、山东占0.17%，钟表占全国钟表总产值的10%，交通汽车产值居全国第二位，纺织服装经济总量居全国第三位，家具制造全国第三大家具生产基地，日用陶瓷总产量居全国第四位，皮革制造方面皮革服装产量居全国第二位、皮鞋和皮包(袋)产量居全国第五位等，发展基础较好。

青岛具有雄厚的经济基础，发达的工业制造业、较为完善的产业体系以及前景广阔的海洋经济为设计业特色发展提供强有力的支撑和保障。当前以青岛为中心，更要在全球范围内转移、整合、集中高质量的资本和“智本”，建设一批辐射性、带动性强的工业设计中心，加大对游艇船舶、白色家电、家具制造、通讯设备、皮革制造、纺织服装等领域的设计提升和品牌再造，打造工业设计产业集群。

首先，青岛具有“白色家电设计研发产业”的良好基础。青岛聚集了海尔、海信、澳柯玛等一批国内外知名白色家电企业。2011年12月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布数据：海尔在大型白色家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。海尔已经成为名副其实的全球白色家电第一品牌。海尔品牌的成功与其高度重视研发设计有直接关系，海尔设计中心遍布美国、日本、韩国、德国、丹麦等全球多个国家。其产品设计连续多年获得多项红星奖、红棉奖等国内创新设计大奖以及日本G-mark奖、德国IF奖、德国红点奖等世界顶尖工业设计大奖。青岛适宜打造成为以白色家电为核心的全球工业设计高地。可以此为契机，集中打造总部型“全球白色家电工业设计研发中心”。

同时，可重点提升“船舶游艇产业”的设计内涵。青岛处于中、日、韩世界造船业“金三角”的中心位置，国内外造船巨头云集，具有良好的船舶制造基础。目前，青岛吸引了来自日、韩、欧美的多家游艇企业，有规模的游艇俱乐部企业30多家，游艇企业50多家，年产各种游艇3万多艘，年出口额1.4亿美元～1.6亿美元，其中90%以上销往欧美国家。另外，青岛拥有世界一流的奥林匹克水上运动中心、配套设施齐全的多个游艇码头与俱乐部，被亚太航运界评为“亚洲地区最佳航海城市”，发展帆船、豪华游艇等新兴产业具有良好的基础条件。依据良好的船舶制造基础以及旅游基础，以及帆船、游艇等新兴产业前景广阔的发展条件，青岛适宜打造国际首个集设计、制造、商贸及娱乐休闲于一体的帆船、游艇设计创意中心。

此外，青岛传统手工艺资源丰富，设计转化优势明显。山东半岛有传承千年海上工艺品贸易的国际口岸。青岛很早就形成了较为发达的手工制造业，在陶瓷、编织等工艺领域表现突出。青岛的纺织等轻工业生产也在全国负有盛名，在中国轻纺界享有“上(上海)、青(青岛)、天(天津)” 并称的美誉。以青岛为龙头的蓝色经济区传统手工艺及民间艺术资源丰富，具有鲜明的地域特色。截止2009年7月统计，青岛市手工艺与民间艺术资源共有16个门类100多个种类3344个项目。目前，青岛手工艺拥有抽纱刺绣、贝雕工艺品、珠宝首饰、工艺蜡烛、草编制品、发制品和特色工艺美术产品等七大优势产品。形成了以城阳工艺品加工商贸中心区、即墨工艺蜡烛出口加工基地、胶州发制品生产基地、平度草编工艺品加工基地为重点的产业布局。优越的手工艺产品贸易基础和丰富的手工艺及民间艺术资源是蓝色经济区发展创意产业不可忽略的优势力量。

当前，设计创新在经济成长及文化发展中的重要性已经越来越清晰地显示出来，设计的理念和方法已经从工业生产领域扩大到其他文化创造所关联的相关领域，充分发挥合理组织生产要素、跨行业优化资源配置的作用，形成知识经济时代最有活力的先导性、支柱性策略。设计与城市空前紧密地联系在一起，以设计为主题，解读和探索现代城市的文化定位、经济发展方向及文化创意产业基础，也进一步确立了设计以城市为单元的新的发展空间。相信在青岛举办的国际创意设计推广活动将发挥切实的城市带动和引领作用。

本届“中国国际创意设计推广周”的主题是“设计心能量：可持续发展与新消费文化”，这是设计领域里一个经典而又前沿的主题。说它“经典”，是因为“可持续发展”的概念早在1972年在斯德哥尔摩举行的联合国“人类环境研讨会”首次提出，并在1987年，世界环境与发展委员会出版的布伦特兰报告书中定义为：“既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。” 20世纪90年代以来，国际设计领域从“绿色设计”、“生态设计”阶段进入了“可持续设计”阶段，关于“可持续设计”的理论研究和设计实践，已持续了近20年，人们从生态、科技、文化等方面综合考虑设计的可持续之道，实现了设计从产品到系统、从生产和商业的具体环节到社会文化的引领和服务等一系列拓展和转变，而今公众对这一理念的接受度更高了，而且“可持续发展的设计”也呈现出更大的探索空间。同时，本届展览活动的主题也具有“前沿性”，因为设计时刻关联着最新的文化观念和技术手段，正如在新消费文化中，设计的符号意义、设计的价值导向等，与人们的消费理念相互塑造，并逐步发挥引领性的作用。这也是我们把握当代设计的一个新的视角。所谓“设计心能量”也是在“可持续发展与新消费文化”视野中，对设计的心理认同、心灵创造力的关注和把握。

总的来说，“可持续的设计”应该具有三个特点：

第一，“可持续的设计”应当更加环保。我们注意到，中秋刚过，月饼过度包装的问题仍然受到关注，据统计，每消耗一礼盒月饼，包装材料质量是月饼质量的1.5倍以上，而且其中95%以上的包装材料是非必需的。可以说这是一个老生常谈的问题，但持续多年悬而未决，也反映出我们的设计领域，仍然存在礼仪文化、商业利益和环保理念之间的博弈。在这里，设计不应当是消费文化的附庸，而应该发挥积极的导向作用和引领作用。实现更加环保的设计，是对我们文化观念、消费观念等多方面的改进和发展。事实上，从整个国际趋势来看，低碳、环保、生态的可持续是设计的一个重要维度。例如，在建筑设计领域里，建筑外观的重要性已经开始降低，建筑不再是纪念碑了，建筑设计越来越强调资源的管理，而不是外观的优劣，节能环保科技的应用具有更加重要意义。应该说，设计要实现可持续发展，就要解决好人与自然生态的问题，其中涉及科学技术的应用，也包含习俗、观念的改变，我们期待通过理论研讨和实践交流，促进生态、环保的设计发展。

第二，“可持续的设计”应当更加人性化。当前，设计已不只是对产品技术和形式的再创造，而是实现从硬件到软件、从拥有到服务，从生理到心理的转变，涉及人们的生活方式、工作形式和思考模式，是一种文化的创造和创新。就当前以城市为主体的设计战略规划为例，人的主体地位更加突出，包括高质量的公共交通、一流的通讯系统、完善的基础设施建设以及更多的就业岗位和社会机遇等都纳入设计的整体战略，设计不再是局部的产业环节，需从更全面的视野考察和满足人们的需求。因此，更加人性化也是可持续设计的重要特点。

第三，“可持续的设计”应当更加开放。设计不是固守现时代的需求，而要更加开放、面向未来。举例来说，当前最知名的国际手机品牌，其设计设计提供的显然不只是产品本身，而是产品为载体的更强大的服务平台，是庞大的软件支持，以及由此衍生的生活方式上的无限可能。以旅游为例，苹果手机用户可以接触到500多款相关软件，从各国各城市的交通系统到美食美景介绍，从语言转换到旅行社介绍，用户可以通过手机终端完成旅程规划、预订和查询宾馆机票、就餐等几乎所有旅行需要。其数以千计的应用程序将一个手机所能提供的一切娱乐、工作、上网功能发挥到极致。可持续的设计搭建应该是一个开放的平台，面向未来，面向新的生活理念和生活方式，创造创新全方位的可能。

总之，可持续的设计，关系到我们生活的方方面面，是一个正在展开的主题。我们期待，本届“中国国际创意设计推广周”能够进一步通过理论研讨和产品展示，充分诠释这一主题，也相信可持续的设计理念将由此得到更好地传播和推广，为正在发展的中国设计注入理性的、智慧的力量，面向可持续发展的未来。

作者为中国艺术研究院中国设计艺术院院长、山东省文联主席、山东工艺美术学院院长

2012年10月24日

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