“快闪店”扎堆，设计师如何打造品牌辨识度？

令人难忘的快闪店设计

到底做对了哪些地方？

快闪店是各大品牌为销售产品而创建的临时零售空间，经营时间通常只有几周或者几个月。由于其存在时间较短的特点，这些店铺通常以夸张的室内设计来吸引人们的注意力，尤其是当这些快闪店的主要目标是推广新品或者限量版商品。

虽然它们品牌概念不同，所选用的材料和色彩也各不相同，但这些赏心悦目的设计无疑是快闪店最成功的部分。

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成都太古里宝丽来快闪店

Prada Caffè

设计：Roberto Baciocchi

近日，时尚品牌 Prada 开设了新啡馆，于英国奢侈品百货公司 Harrods 内，咖啡馆位于伦敦汉斯路的拐角处，通过一个薄荷绿的格子店面进入，与哈罗德百货公司爱德华七世时期的巴洛克陶土立面相得益彰。

店面由建筑师 Roberto Baciocchi 设计，设计师采用了品牌标志性的绿色色调，格子元素的设计灵感来源于 Prada 全球商店的设计，与品牌的视觉形象一致，大面积的玻璃窗户，也能更好地让顾客从外面看到店内的装饰和展示。

Prada Caffè 店的室内设计借鉴了 1824 年开业的米兰糕点店 Pasticceria Marchesi 的内部装饰，采用淡绿色内饰，搭配绿色天鹅绒座椅，营造出清新、时尚的氛围。

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Jacquemus超现实主义快闪店“Le Bleu”

设计：Simon Porte Jacquemus

法国时装设计师 Simon Jacquemus 在伦敦百货公司 Selfridges 推出了创意快闪店名为“Le Bleu”，以炫目的蓝色为主色调，这是一个零售概念，让感官达到了好玩的效果。

街角小店是该装置的主要零售空间，其内部覆盖着淡蓝色瓷砖。在它的窗户里，一根巨大的透明牙膏管溢出了一条条红白相间的凝胶。空间内还安装了一个超大浴缸、海绵、淋浴设施和水槽等与水相关的场景，作为 Jacquemus 2022年春夏系列中的精选展示区。

值得一提的是，在酒店后面的 Edwards Mews 上，还有提供全天候24小时的自动贩卖机，可以购买 Jacquemus 独家版本的 Chiquito 和 Bambino 手袋。

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Burberry济州岛快闪

设计：Burberry

Burberry 在韩国济州岛设立名为“ Imagined Landscapes”的快闪店，采用镜面材质呈现“自然与科技、室内与室外、真实与想像”的意境，店铺内则以多为艺术家设计的沉浸式体验空间进行展示。

起伏的外观不仅与层叠的山峦景观轮廓相呼应，同时也是向品牌创始人 Thomas Burberry 的开拓精神致敬。阳光打在纯粹光洁的镜面上，四周的郁郁山景映衬于建筑之上，高耸闪亮的体量与自然景致形成绝佳对比。

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Jetlag Books西单快闪

设计：方夏设计

2020年12月，方夏设计罗振华受邀以“书店离家出走”为主题打造 Jetlag Books 西单更新场限时店——云。

在概念图中，几片飘荡在空中的“云”，阳光从云层上方洒下，Jetlag Books 的期刊和他们创造的生活场景就笼罩在这片光芒下，它看上去与精致雕琢的周边商铺不同，却瞬间击中人心。

限时店概念图绘图/Dan.B

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宝丽来快闪店

设计： inkmason

项目位于成都远洋太古里，设计师结合品牌定位、场地条件、产品体验等方面的研究，为宝丽来线下空间的品牌体验制定出契合的设计策略，同时也作为一套适用于品牌未来快闪店的应用体系。

由于场地本身的条件具有限制，空间狭小，只有24m²，在满足空间的功能规划之外，设计师利用场地原有的两面橱窗作为优势，塑造了一个外向型空间、一个鲜明的巨型“装置”——空间的气场从物理空间释放，向外开放、拓展，产生戏剧性的效果，以张扬的姿态吸引“观众”。

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Bottega Veneta快闪店

设计：Donghoon Sohn

Bottega Veneta 成都远洋太古里限时店当时名噪一时，限时店采用同种材料一体化成型设计，轻松顽趣的外观下，蕴藏建构和剪裁的精心设计。

陈列装置打造全方位“柔软”触感，呼应 Bottega Veneta 产品中大量使用的柔软皮革元素，极具品牌辨识度。“Bottega绿”更是令它一眼可辨。

此外，Bottega Veneta 还特邀韩国艺术家 Donghoon Sohn 打造成都太古里全新门店。Donghoon Sohn 以对可持续性问题的根源性探索而闻名，装置整体采用透明亚克力材质，并以 Bottega Veneta 标志性绿色呈现。装置不仅体现了 B.S.P 系列的核心美学，还利用阳光的映射，重新诠释了原作中像奶酪一样渗出的趣味视觉效果。