后疫情时期，人们的生活与工作都发生了改变，尤其是年轻一代。即便出生并成长 于“数 字原生”的环境下，他们亦会在面对全天候的网络与社交媒体时，步入倦怠。因此不难理解的是，为何在世界各国经济逐渐复苏时，会有人力资源短缺甚至匮乏的现象——原来，年轻一代所领悟到的是：让生活与工作更“有感”的，其实并非更新与更快的讯息，反而是来自能同理社会并与社区连接的现实感。

在美国新一季“优良设计奖”（The Good Design Awards）的平面设计类别中，最明显的设计变革出现于各大企业的形象变化上。这些案例皆针对了年轻一代的理 念做调整，希望能 呈 现出“有感”的态度来吸引（或说挽回）这些潜在雇员或消费者。这当中不少进行“推翻重建”的都是在大企业旗下的非营利组织。这些大企业旗下的非营利组织与母公司过去总是在标识上难以区分，也因此造成了混淆与质疑，其解决方案就是在保有一致形象的前提下，创造各自的独特性。

墨西哥百事可乐基金会的企业形象设计

曾“荣登”全球十大污染企业排行榜的百事可乐，在墨西哥有百事可乐基金会。虽然这是一家非营利组织，但过去的标识就因为与母公司的视觉语言过于类似，也影响到该组织“专注于投资社区，以扶持他们茁壮成长”的使命。设 计师发现后，为求摆脱旧印象，在以人为本的设计原则下做了改动。

一开始，设计就先以三个主要形状（方、圆、三角）作为识别支柱，然后再赋予其活泼的色调以及模块化系统，让它们混合搭配，以满足不同的信息需求和顾客群。随后，设计师发现这种概念仍有所欠缺：设计中少了一个可以强调“帮助他人的力量”的简单元素。最终，灵感来自于壁画家迭戈·里维拉（Diego Rivera）的充满力量和宏伟的肖像作品——设计上也因此采用了超大比例的人物特写，并伴随着新的视觉识别系统，从而赋予作品更多人性与灵魂。

壳牌未来基金会的企业形象设计

还有壳牌未来基金会（Shell Foundation For Future）也希望能借由新形象摆脱其母公司在碳排放量方面给人的负面印象，朝“可持续能源解决方案的领先创新者”的使命迈进。特别规划的“当下服务”（ServiceNow）应用程序也因此聚焦于技术的开发，如偏向于用户体验的简化和定制选项数量的删减，以实现更好的整体性能、可扩展性、可靠性和易于维护。其视觉语言也仅以品牌标识中的黄和白为主，然后加入以黑色线条勾勒出插画中的两个角色来表达出该计划的价值观和目标：一种“大家可以一起使用来建设更美好未来”的工具。

纽约的利平科特设计公司为美世全球人力资源咨询公司设计的新企业形象

有趣的是，今年的最大赢家纽约的利平科特（Lippincott）设计公司的五件得奖作品中，亦有超过半数为企业形象做的“转型”。全球人力资源咨询公司美世（Mercer）就是例子之一。该公司的新形象也采用了年轻一代在社交媒体上常见的“故事性”：以渐变冷色系作背景，充满温暖、活力和乐观的影像能轻易地凸显出亲和力；而极简且平面感的插图和字体，则能清晰地传达出公司的核心理念。经过了四个多月的改进后，美世数字平台上的参与度和流量亦有显著增加。网站的访问者数量多了 30%，内容下载量和注册量上涨 72%，而电子邮件营销的打开和点击也有所增加。

德国“星实验室”的视觉形象

疫情的发生使人们对科学和医疗保健常识更加重视。专注于液体处理技术和实验室产品的 德国公司“星实验室”（Starlab）也察觉到是时候为该公司创造新形象。“熔炼经验”（Melting Experience）设计工作室的主设计师鲍里斯·尤尔（Boris Juhl）解释：“随着年轻一代更愿意进入实验室，并开发将能改变世界的解决方案，他们所面对的却往往是被赋予的白色和灰色的产品和设备。如果品牌的标识也如此，那就无法为科学领域的年轻和热情带来正确的反映。”所以成果就为旗下的产品、子品牌和活动赋予大胆的、色彩丰富的、并明显地带有科学元素的形象，好让能带出公司内在价值观和灵魂，展示热情所在。

“一同免疫”贴纸

能见度本是平面设计的基本功能。但在假新闻与谣言充斥的时期里，平面设计更需要顾及到多元与通用的表现。譬如，美国加州在开始进行疫苗接种时，就参考了美国人习惯于炫耀他们在选举日时的“我投票了！”贴纸在接种地点也提供了类似的仪式：“一同免疫”（Immunity Together）”贴纸就由此而来。负责这项“贴纸”计划的 fuseproject设计公司，不仅是这场公共卫生运动的关键部分，也在信息的传播方面带来了亲民感——尤其贴纸中的标志，以两个绷带末端作重叠，进而形成一个心形。有了这简单的设计，加上明亮与大胆的色彩，还有五种不同语言——英语、西班牙语、汉语、越南语和他加禄语——的口号，该州的多元种族社区也就能获得更为准确的信息。

IMMORTAL为新加坡“忠邦城”和“卡迪中心”社区的标牌系统

在新加坡，老龄化受到当地政府重视，而最新的策划就旨在为“忠邦城”和“卡迪中心”住宅区设计出对痴呆症友好的标牌系统，采用了三大色泽（红、绿、蓝）作为住宅区的划分，并将街区编号放大，加强了它们的辨识度。另外，小区里的铝制柱式标牌也分布在电梯大堂和楼梯间等公共区域里，让老年人的回家路径更为清晰易懂。它们时而还与混凝土座椅相结合，进而可作为休息点，减少了路途中可能出现的疲累与不适。

从实体标牌到企业形象，平面设计业显然并没有被疫情打败，相反，在新设计的转型计划中还为大众——不仅仅是年轻一代——的生活与工作提供了“有感”的重启。这类设计或许亦能被归类为“后疫情时期里的支援型前线人员”，不是吗？

文 Article / 张霓 Zhang Ni    

图 Pictures / 美国优良设计奖 The Good Design Awards