Dieline包装设计奖:包装是最好的营销

来源:中国设计在线    时间:2020-08-21    站内收藏

最近十年,Dieline 包装设计奖越来越受到认可和关注。Dieline一直关注食品和生活用品包装设计,那些在超市货架上争宠的产品,往往也会在Dieline评审眼中较劲。

从获奖的Figlia橄榄油和Notpla可食海藻包装来看,今年参赛的包装在创意上可分为两大类:一是“换汤不换药”,仅在产品表面上进行平面设计的重塑;二是可持续的包装设计,有些甚至从产品本身开始,从里到外着手设计

Covet 巧克力包装获得“尼纳纸艺奖”, 设计师:张萌

赢得“尼纳纸艺奖”的Covet巧克力包装,同一般巧克力棒的包装无异。但开箱后便会发现里面藏着 18 款贴纸,形状刚好符合外包装绘图中的“椅背”设计。贴好贴纸,消费者可以沿着折叠线将图案取下,当作书签或杯垫使用。设计师张萌介绍说:“这种独特的功能性设计,间接减少了一次性包装使用,通过产品差异化提高了品牌知名度。”

Srisangdao泰国米的包装设计获得预加工食品类别一等奖,设计:PROMPT DESIGN

Srisangdao泰国米的包装设计获得预加工食品类别一等奖。有别于一般的塑料袋包装,这款看似如纸皮的包装材质其实是由谷壳制成,通过模压成型,盒子的顶部有稻米形的浮雕,底部的镂空状设计则是为了当米袋拿走后,可以作为纸巾盒使用。

Drinkfinity获得汽水类一等奖,设计:PEPSICO DESIGN & INNOVATION

汽水类一等奖得主 Drinkfinity以一次性塑料瓶包装设计俘获了环保人士的芳心。设计师将“加味饮料”和“自携水瓶”这两大消费理念进行结合,颠覆了行业的惯例。Drinkfinity独创的不含 BPA (即化学物质双酚A)瓶子上镶嵌可容纳浓缩胶囊的顶部。只要置入胶囊,轻轻“挤压”并摇晃瓶身,多种口味的饮料便随手可得。据悉,这里的胶囊塑料消耗量将比消费者在超市购买的少 65%,温室气体排放量减少 40%。

Pearl化妆品包装获得“年度无塑料创新”奖一等奖

Dieline特设的“年度无塑料创新”奖一等奖得主“珍珠”(Pearl)与 Notpla可食海藻包装有异曲同工之妙,“Pearl”是一种“FibreForm”纸质包装材料,以减少美容 护肤品行业中大量使用的塑料。负责设计的瑞典品牌咨询公司“成长”(Grow)表示:“得益于3D打印技术,即便是纸质材质,也能给消费者提供一种高级的视觉效果和触感,它与容易成型的塑料材质打造的包装不相上下。”

获得“年度品牌重塑”奖的设计来自英国经典品牌HAWS。粗体字,加上细致的插画设计,十分抢眼。深绿色的设计在纸皮包装上与园艺形象十分吻合。包装大小缩小了20%,却间接突出了品牌名,而且还易于存储和运输,降低了运输成本。

英国经典品牌 HAWS 获得“年度品牌重塑”奖

HAWS创始人之一安迪·彭诺克(Andy Pennock)说:“消费者选择使用浇水壶,要比用水管使用的水少得多。而且浇水壶使用寿命长,因此可避免丢弃。同时,使用浇水壶还可以为身心带来好处。在享受新鲜空气,锻炼体能身体的同时也滋养了灵魂。”

疫情的爆发提醒人们珍惜家用产品,比如曾在日本造成哄抢的厕纸。抢购实在是没有必要,但如果超市里的厕纸都是来自澳洲的“谁管得着”(Who Gives a Crap)品牌,那就可能另当别论了。这些限量版“玩乐”(Play)系列包装在很多人看来是画蛇添足,但是利用插画赋予厕纸个性,逐渐成为品牌的招牌动作。这一系列的设计灵感来自童书,就像乐高一样,可以让小朋友自行堆叠,在家也可以玩得不亦乐乎。这家澳洲公司是一家注重可持续经营的企业,其利润的 50%会捐给有需要的人建造厕所,改变他们的生活状态。

Who Gives a Crap厕纸获得医疗类一等奖,设计:GARBET

洗发水往往都装在塑料瓶中。虽然不少商家开始提供替换装的洗发水,但 HiBAR 的诞生却给了人们另一种选择。HiBAR是完全不需要塑料包装的固体洗发水和护发素。一块 HiBAR 相当于一瓶 500 公升的液体洗发水。而且它本身是采用不含化学物质的蔬菜制成的,简单的包装上使用了植物墨水,运输时采用的包装也都是可百分百回收、堆肥或生物降解的材料。HiBAR的另外一个好处是它可以轻松地通过机场安检。所以,它成功赢得Dieline“个人护理”类的一等奖。

我们在Dieline看到的产品似乎都没有进行大力宣传,但却能借助奖项受到消费者的关注与追捧。好的包装设计就是产品最好的市场宣传手段。

本文来源:中国设计在线

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