■服务客户/泰来县农业局

■完成时间/2015年11月

■整合设计/北京西林设计

项目缘起

熟悉西林设计的朋友们可能都知道，西林设计在包装设计行业默默耕耘数载，将一腔对包装的热爱尽洒其中，一直注重原创，用心设计，让作品说话。泰来大米之合作机会，就是一个最有力量的回答，在市县领导通过对西林之前设计的"某款"高端大米深入了解之后，毅然敲定了合约，便有了如下之“啪啪”力作。

泰来，隶属于黑龙江省齐齐哈尔，位于黑龙江省西南部，地处黑龙江、吉林、内蒙古三省（区）交界处，有“鸡鸣三省”之称。在泰来，历史文化与现代文明相互交融。抗战文化、湿地文化、辽金文化、抗洪文化交相辉映，中国书画之乡为泰来呈现了灵动厚重的城市之美。泰来位于黑龙江省第一积温带上，光热资源充足，有“塞北江南，鱼米之乡”的美誉，捧献出江流黑土中的绿色珍馐。

设计思路和策略

 

◆以泰来县为名，倾一县之力，打造北方大米又一高端品牌形象

◆通过全新的包装设计，体现产品高附加价值。

◆充分向消费者展示泰来文化底蕴和独特生长环境等价值，从而塑造清晰的品牌形象。

从logo上可以看出，首先考虑着重于“鱼”“米”之含义，考虑整体包装后应该有企业各自的符号，以“泰来大米”四个字为主设计，加入鱼米元素更有记忆点。

追溯国人饮食文化，饮食文化正逐渐从大口喝酒大口吃肉、大口闷的豪饮转变到品鉴、营养价值和品味追求。西林设计认为，大米文化的塑造可以提升消费者对产品的价值预期，而大米文化的打造必须走出自己的路。

考虑整体包装后应该有企业各自的符号

以“泰来大米”四个字为主设计，设计袋装、盒装、精品礼品装几个系列，但风格要统一。

从而设计为高端——水韵、牧田，中端——本色，低端——暖秋的产品系列。

西林插画师从“水韵”中提取元素，着重描绘水的流动性，以线条为主，体现复古风格。插画中穿插泰来县特有的文化标志建筑，与插画形成统一，实现“水韵”这一主题。

选用大米 / 稻谷 / 鱼 / 辽塔 / 鹭 等元素进行塑造

暖秋，顾名思义是温暖的秋天。金色的稻谷正值丰收佳节，高产的大米温暖着每个泰来人民的心。西林设计插画师从暖秋的意象出发，画出温暖的泰来，且稻田中的几只白琵鹭，更突显泰来的宁静祥和。

 

稻菽如浪，平畴如织

沃野千里的平原以宽厚的胸怀孕育了钟灵毓秀的泰来